"A nyomtatott média legnagyobb tragédiája az, hogy a történelemben olyan sokáig számított a lehető legjobb ötletnek, hogy sokan azt hitték: a print valamilyen megkérdőjelezhetetlen civilizációs alapigazság, nemcsak egy aktuális megoldás. A nyomtatott piacon dolgozók ilyen szempontból hasonlítanak a Szovjetúnió lakóira, akik egy idő után már nem is emlékezhettek, milyen volt az élet a kommunizmus előtt" - A Guardian interjút készített az utóbbi idők legfelkapottabb médiagurujával, a New York Egyetem tanárával, a Boing Boing vendégbloggerével, a színházi rendezőből online prófétává avanzsált Clay Shirky-vel.

A téma természetesen a média jövője, Shirky pedig nem fukarkodik a kemény odamondásokkal és megfejtésekkel. (Érdekes egyébként, hogy tíz éve az akkori guruk, R.U. Sirius, és kollégái nagyjából ugyanazokat az eseményeket jósolták hosszabb távon, amiket Shirky 2009-re prognosztizál). "Ha írnál egy cikket, és a munka megkezdése előtt nem tudod elképzelni, hogy valaki majd linkel az írásodra valahol, akkor ne is kezdj el írni" - hangzik a Mester új szakmai alapvetése. Szerinte a nyomtatott sajtóban idén valóságos vérfürdő lesz, a hirdetések nagy része pedig véglegesen a webre helyeződik át.

"Legutoljára az Esküvő magazin pusztulhat el" - teszi hozzá a Boing Boing vendégbloggereként is aktív professzor, hiszen az egyetlen tartalom, amit az emberek szívesebben fogyasztanak papíron, mint monitoron, az a kép. Shirky szerint a sajtóban két alapvető hozzáállás figyelhető meg: az egyik az elitista modell, a megmondólapok piaca. Ilyen a New Yorker magazin, vagy az Economist. Viszonylag szűk réteghez szólnak (haha -a szerk.), és csak akkor hallatják a szavukat egy témában, ha meggyőződésük, hogy mindenkinél okosabban fejtik meg a történteket. A másik modell a nagy számokon alapszik: minden hírt begyűjteni, és elképesztő felhasználói forgalmat generálni a kommentárokkal. A téma nem számít, csak az, hogy az emberek beszéljenek róla. Nos, a profeszor szerint 2009-ben eldől, milyen új üzleti megoldások jelenhetnek meg a területen, az azonban biztosra vehető, hogy a gazdasági válság a webes hirdetési piacot erősíti majd, az offline újságoknak pedig ezzel végképp befellegzett.

És, hogy mi lesz a könyvek jövője? A legnagyobb változás a nyomtatás, raktározás és szállítás területén következhet be. "A könyvesboltokban hamarosan csak mutatóban lesznek példányok, a könyvek helyben készülnek majd, megrendelésre" Clay Shirky jóslata szerint.