Orvoslás virtuálisan, transzparencia, időszámítás a PC után és vállalati kommunikáció. Kockázati tőke, médiacentrikus szoftverélmény és üzleti értékhordozás. Ezúttal a Millenáris parkban kerül sor az évente esedékes Web2 symposiumra, ahol a fenti fogalmakat boncolgatják majd a hazai tartalom- és internetszolgáltatók, szakértők bevonásával.

A webkettőpontnulla a közösségi tartalmak megjelenését jelenti az interneten, így külön örömünkre szolgál, hogy idén is akadnak bloggerek a meghívottak között. Igen, mi is ott leszünk a Millenáris parkban holnap, egy kerekasztalbeszélgetésen csevegünk majd Fabricius Gáborral (Republic Advertising) és Soós Gergellyel (Neo Interactive) Nyírő András moderálása mellett az online reklámokról.

Felmerül a kérdés: mi közünk van nekünk az online reklámokhoz? Mit gondolunk a területről? Lapozzon, és minden kiderül egy egész nappal a konfrencia előtt!


Az elmúlt évkben igyekeztünk beszámolni a közösségi tartalomszolgáltatás forradalma nyomán átalakuló médiapiac sajátosságairól, beleértve a változásokkal együtt megjelenő új hirdetési stratégiákat is. Kiindulópontunk a magyar reklámipar szánalmas produktumai felett érzett döbbenetünk volt, melyet remekül ellenpontozott a külföldi oldalakon látható ötletparádé, ahogy a szakma az új médiaformátumokban rejlő lehetőségekkel barátkozott.

Meggyőződésünk, hogy itthon a webkettes folyamatok sajátos gellert kaptak, hiszen szó sincs arról, hogy a közösségi tartalmak önállóan is megállnák a helyüket a piacon. Magyarországon a "saját tartalom + szolgáltatások" üzleti ősmodell (also known as: portál) egészült ki a közösségi funkciókkal. Az egykori klasszikus portfólió:  Ingyen tárhely, ingyen mailfiók, időjárás és vasúti menetrend mellett (jobb helyeken helyett)  ma lehet kommentezni, feltölteni és terjeszteni.

Itthon a webkettesre tuningolt hírportálok gyűjtötték maguk köré a közösségi oldalakat, pontosabban megvették őket kilóra. Sajátos, kétpólusú rendszer jött létre Magyarországon,  Index vagy Origo-közeli gyakorlatilag az összes nagyobb webkettes képződmény (a "B" vonalat a nagy kiadómultik próbálkozásai jelentik).

Magyarországon az új környezethez egyelőre nem alkalmazkodott láthatóan a reklámszakma. Az online hirdetések továbbra is spamnek számítanak a fogyasztó szemében (AdBlock!!), aggresszív, tolakodó, vagy éppen tejesen érdektelen felületekkel találkozunk. Noha tudjuk, kiemelkedő termékkel és szolgáltatással lehet figyelmet felkelteni manapság, amikor az online fogyasztók  számára soha nem látott mennyiségű alternatíva nyitott. A marketingguru Seth Godin elmélete, a Purple Cow is erre utal: a sok barna tehén közül kiemelkedik a lila, a fogyasztó felfigyel rá, korántsem igaz a tétel, miszerint nincs szükség eredeti alkotásokra, kreativitásra a reklámszakmában.

Milyen a jó webkettes reklám?

Az online reklámozás webkettes modellje bevonja a fogyasztót az értékesítés folyamatába, hiszen a médiaszerkesztésben is benne vagyunk. Az interneten on-demand médiaogyasztás történik, így tilos lenne ránk erőszakolni a targetálatlan hirdetéseket mert ettől csak idegesek leszünk. Linkcsere, blogokra optimalizált kampányok, vírusmarketing, interaktivitás, relevancia kellene. És akkor még nem is említettük a mobil internetet, és az on demand webtévéket, melyek pillanatokon belül elsöprik a lineáris médiafogysztás még megmaradt bástyáit is.

Az nem kérdés, hogy a jó reklám először is él azokkal a lehetőségekkel, amiket a médium kínál, ahol a reklám megjelenik. Az interneten itthon pillanatnyilag ez a feltétel sem teljesül. Ráadásul a jelenleg tapasztalható hozzáállásnál sokkal rugalmasabb, gyorsabb reagálásra volna szükség, hiszen a marketing világa villámgyorsan változik körülöttünk, ahogy egyre újabb üzleti modellek, webkettes tartalmak és értékesítési felületek jönnek létre az interneten. A push média egyirányú kommunikációra adott csak lehetőséget, jelenleg gyakran látjuk, hogy a hirdetők az internetet ugyanúgy használják, mint a nyomtatott sajtót, azzal a különbséggel, hogy rájöttek: a szalaghirdetések (bannerek) az online környezetben animálhatók.

Itthon nem igazán a működik a tematikus oldalakra pozícionált hirdetések rendszere sem, ez megint a piac szűkössége és a gigavállalatok bipoláris uralma miatt alakult így.  Egyelőre csírájában sem látszik az online videós tartalmakhoz kapcsolódó webtévés hirdetés, pedig a külföldi szájtokon a reklámszpotok régóta bevételi forrást jelentenek a profi videós tartalmakhoz kapcslódóan.  Nincs, vagy alig van vírusmarketing, pedig a közösségi oldalak, és videomegosztók tálcán kínálják a lehetőséget erre.

Ellenpéldák, avagy reklám webkettes környezetben:

Carlsberg: Sport inside
Carlsberg+Mentos=halál
Interjú a széllel
Top 5 vírusvideó
Rágógumi


Nos, kábé ebből a megközelítésből vizsgáljuk mi a közösségi internet korának reklámpiacát: igyekszünk megmutatni, hogyan gondolkoznak a hirdetők külföldön, az új kommunikációs modellek alapján.