Internetezők tervezhetik az MTV zenecsatorna megújult honlapjának fejlécét. Az MTV Hats (Header Art Treatments) blogról bárki letöltheti a grafikához szükséges méreteket egy photoshop template formájában, majd nincs más hátra, mint továbbgondolni a csatorna világhíres logóját, számtalan képzőművész és designer után szabadon. A legjobbak természetesen rotációba kerülnek. A közösségi honlaptervezés része a Viacom médiavállalat tulajdonában lévő csatorna paradigmaváltásának. Ahogy korábban a Wired magazin nyomán megírtuk, az utóbbi években ugyanis döcögni látszik az MTV szekere. Az internet ugyanis kinyírta a videó sztárt, a mai fiatalok már nem a tévéből tudják meg, mi számít cool-nak a zenei világban, inkább a MySpace és a YouTube nyújtotta interaktív szórakozás érdekli őket. 2006 minden idők legrosszabb éve volt a tévétársaságnak, a tavalyi MTV Video Music Awards nézettsége messze alulmúlta a korábbi évek mutatóit. A vállalat ezért nemrég Leapfrog (bakugrás) néven mentőalakulatot hozott létre profi kommunikációs és marketing szakemberekből. A feladat jelentős: újra trendformálóvá tenni a csatornát, melynek neve tíz éve egyet jelentett a cool-lal. A megoldást egy új, a Second Life-hoz hasonló virtuális világ létrehozásában látják az illetékesek.