Sokkoló plakátkampánnyal rukkolt elő a Diesel divatcég a globális klímaváltozásról szóló, nemzetközi jelentések nyomán. A fotósorozaton mérsékelt éghajlati övben található, közismert városok és épületek változtak trópusi paradicsommá, ahol trendi fiatalok partiznak önfeledten. Arapapagájok Velence főterén, bikinis csajok az Északi Sarkon, koktélparty az elöntött New York felett egy háztetőn, sivatagi tikkadtság Skandináviában. Az új DIESEL kampány szerint a globális felmelegedés rossz dolog, de mivel úgysem tehetünk ellene, legyünk optimisták - egész évben beach-party lesz! Természetes, hogy a fogyasztók egy része szerint tolerálhatatlan az efféle cinizmus. A TorontoIst blog egyik olvasója a szerkesztőséghez eljuttatott emailben arról számol be, rosszul lett az utcán, amikor meglátta a hirdetéseket. Joelle Adler, a világcég kanadai vezetője szerint azonban nem kell rosszra gondolni. "Feltesszük a kérdést: felkészültél a globális felmelegedésre? Mi azt mondjuk, a Diesel-vásárlók igen." A Marketing Daily című szaklapban megjelent cikk szerint a farmermárkához hagyományosan a fülledt erotika, a buja trópusi növényzet és hedonista életérzés kapcsolódik, ami új értelmet kap a várható éghajlatváltozás tükrében. A globálisan felmelegedett Diesel-világ egyet jelent a trópusi partik térhódításával. "Nem gondoljuk, hogy a klímaváltozás jó dolog, elítéljük a környezetszennyezést" teszi hozzá Alder "ugyanakkor megfűszereztük a szomorú témát egy kis Diesel-glamour-ral".