Köztéri máglyán égeti el márkás cuccait a Guardian újságírója, Neil Boorman, akinek saját bevallása szerint minden holmija és kiegészítője divatos labelektől hemzseg. A katartikus esemény időpontja szeptember 17-e, így már csak három hét van hátra a megtisztulásig. A Cool Hunting rámutat a lépés jelentőségére: Boorman cikkírás mellett a londoni Club 333-ban DJ-zik, így minden körülmény adott az életében ahhoz, hogy brandekkel és übertrendi divatcuccokkal vegye körül magát. A zabolátlan fogyasztás ellen demonstráló zsurnaliszta szabadidejében márkátlan fogyasztási cikkekre vadászik, a házi készítésű sampontól, a 2000 forintos tornacipőig és természetesen blogot is vezet a leszokási folyamatról. Ebből megtudhatjuk, mennyire megterhelő, amikor az ember korábbi vásárlási szokásait felrúgva új, label-mentes életet kezd. A következő hetekben Boorman szanálja bútorait, ruháit, táskáit, végül csak a laptopja marad vele. Van egy tippünk, milyen márkájú lehet.