A jó reklám nem mindig hoz nagyobb bevételt, mint a rossz reklám - hangzik a szakmai bölcselet - de legalább jó. A Caderno de Economia do Estadão brazil gazdasági lap Sao Paolo-i kampánya több, mint jó reklám: csapda, amit senki sem kerülhet el. A kampányt vezénylő ügynökség számtalan fekete pénztárcát "hagyott el" a városban, az izgatott megtalálók azonban vaskos bankók helyett a képen látható üzenetet találták a brifkóban: "Ön megtalálta a tárcát. Már csak azt kell kiderítenie, hogyan kerül bele pénz. Olvasson Caderno de Economia do Estadão-t"