Halott dolog a kúlság, állapítja meg egy kanadai magazin az L.A. Times vonatkozó írása nyomán. A cikk szerint ugyanis a nyugati társadalmak túlléptek az ellenkultúra vs. mainstream szembenálláson, a tömegmédia, a meghatározó politika, vagy az általánosan konformista közvélekedés ugyanis mára nemlétező fogalmakká váltak. A Macleans.ca cikke rámutat: a "cool" fogalmát az amerikai nonfiction atyja, Norman Mailer találta fel az 1950-es években. Az író két részre osztotta a társadalmat: "Hip"-re és "Square"-re, azaz rebellisekre és konformistákra. Meghatározása szerint a cool kifejezés (hip, edgy) a tömegkultúrával szemben álló individualista megkülönböztető jegye a homogenizáló társadalmi berendezkedéssel szemben. "A szembenállás értelmét vesztette. Nincs tömegkultúra, ha mindenki cool, akkor senki sem eredeti". Állítja a cikkben egy amerikai jövőkutató, aki szerint egyébként 2006 a fogyasztói öntudatra ébredés éve lesz. Faith Popcorn úgy látja: a mass media uralta gazdasági egység (a sorozatok megnyugtatnak, az esti hírek megrémítenek, a köztük sugárzott reklámok alapján megvásárolt javak pedig kielégítenek) halott. Helyébe a mix/rip/burn kultúra, az internet, a blogok, a podcast léptek, már nincs különbség fogyasztó és producer között. A trendek fergeteges gyorsasággal váltják (le) egymást, az uralkodó esztétikum esetleges és személyre szabott. "A mai fiatalok soha sem tapasztalták a tömegkultúra nyomását, ezért fel sem merül bennük, hogy szembe menjenek vele." - véli Popcorn. A lap szerint ugyanakkor a helyzet nem az, hogy mindenki cool lett, hanem, hogy éppenséggel senki sem az. "A mass media helyét átvették az olyan lapok, mint a napi 300 000 látogatóval működő Boing Boing, melyen mindennap olvashatunk az egykori Szovjetúnió gyerekkönyv piacának illusztrációs trendjeiről, házikészítésű szexuális segédeszközökről, és olyan művészekről, akik furcsa ragaccsal öntenek le egy egész háztömböt." A kanadai magazin végül levonja a következtetést: az internet ölte meg a kúlságot, megszüntetve egyúttal az ellen- és tömegkultúra szükségtelenné vált társadalmi szembenállását.